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彩88彩票预测网站-成立五年,这家手机跻身全球旗舰机市场核心品牌

作者:匿名日期:2020-01-09 11:31:29
摘要: 不久前,一加手机在深圳召开新品发布会,一加手机ceo刘作虎除了发布新旗舰一加6t外,还提出:“一加已经成为全球旗舰机市场的核心品牌。”在此过程中,大多数中国手机品牌首选的是印度、东南亚等新兴市场。当下,随着产业成熟和科技进步,中高端手机市场的重要性日益显现,一加手机凭借其长远的国际化视野,立足全球,专注产品,最终收获了全球市场的认可,跻身全球旗舰机核心市场。

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彩88彩票预测网站,从2007年乔布斯在舞台上发布第一代iphone迄今,智能手机已经走过了十一年,其间发生翻天覆地的变化。智能手机开始朝着触屏、大屏发展,屏占比越来越高,性能也越来越强,双摄、人脸识别、屏下指纹等新技术层出不穷。智能手机行业从兴起到野蛮生长,再到步入下半场,十一年间有许多的挑战者加入,也有不少的手机品牌在价格战、红海战中逐渐退出舞台。

面对激烈的全球竞争,有这样一个手机品牌,成立仅5年,却凭借每年1-2台的精品旗舰活得很健康,并不断迎来自身的突破和发展,那便是一加手机。不久前,一加手机在深圳召开新品发布会,一加手机ceo刘作虎除了发布新旗舰一加6t外,还提出:“一加已经成为全球旗舰机市场的核心品牌。”不得不说,这一结果的取得与一加具有前瞻性的国际化视野密不可分。

国际化战略抢占先机

近年来,随着国内智能手机市场趋于饱和,中国手机市场出货量增长逐渐放缓,中国手机品牌越来越看重海外市场,手机行业呈现“出海热”。在此过程中,大多数中国手机品牌首选的是印度、东南亚等新兴市场。这些新兴市场多为典型的发展中国家,拥有巨大的市场潜力和增量空间,中国厂商往往会在这些市场主打低端机型以收获销量,但如此一来,市场就无法满足厂商利润增长的期待。因而,不少中国手机品牌相继从新兴市场转战到欧美等具有战略性意义的成熟市场。

不同于其他手机品牌的传统做法,一加从一开始就有着长远的国际化视野,确立了海内外市场双轨并行发展的策略,瞄准全球旗舰机市场。而且,一加的国际化面向的不仅仅是印度、东南亚等新兴市场,最初的重点反而是攻克难度更大的欧美等成熟市场。一加的第一款产品一加1最早就是销往欧美市场,并在硅谷引爆了一加第一批海外用户,在欧美打开局面后,才一步步进入印度等市场。截至目前,一加的产品已经卖到了全球 35 个国家和地区。这种面向全球的战略布局,帮助一加在出海过程中抢占先机,在全球多个市场屡创佳绩。

据权威机构counterpoint 公布的调研报告,在二季度全球400美金以上的高端机型市场里,一加的市场份额排到了 android 厂商的前五。在全球第二大智能手机市场——印度,一加在今年二季度和三季度均超越苹果三星,蝉联高端手机市场占有率第一名。在北欧的芬兰,一加过去一整年是运营商elisa的单品销量第一。在高准入门槛的美国手机市场,一加也有了新的突破:与当地一线运营商t-mobile合作,一加6t进驻t-mobile在全美的5600多家门店进行销售,这也是中国手机品牌第一次在高端价格段赢得了北美主流运营商的认可。

在激烈的全球竞争中,年轻的一加成为全球旗舰机市场的核心品牌,虽让人稍感惊讶,却又在情理之中,长远的国际化视野早就为其打下了坚固的基础。基于在各个市场的优异表现,一加今年陆续在中国、北美、印度和欧洲建立了四个地区部,迎来更深度的国际化发展。

以好产品走向全球

战略先行,产品却永远是坚实的后盾与基石。在任何时代,商业的本质都没有改变,核心依旧是产品。只有真正的好产品,才能历经大浪淘沙,长久地被消费者选择,品牌才能健康地活下去。对于打造一款好产品,一加有自己独特的心得与经验。在一加看来,一款好的产品能打破种族、地域、语言和文化差异的壁垒,是沟通用户的世界语言。而一加从成立之初起,就希望给全世界的用户带去最好的科技产品。

事实上,一加也一直在专注地践行着这个承诺,严格按照统一的国际标准打造精品。成立初期,一加就坚持精品策略,聚焦中高端旗舰机。摒弃机海战术,一加每年基本只推出1-2款旗舰机,这在行业中除了苹果之外,很难再找出第二家。这种单一的产品模式一度被认为风险过大,但结果却是最有力的证明。

凭借着在产品层面上的专注,一加在全球市场收获了众多良好口碑。刘作虎在一加6t美国发布会后接受媒体群访时透露,一加手机在欧美的净推荐值(nps)达到了80%。一加还获得了pcmag的2018年度读者选择奖,在北美智能手机里客户满意度排名第一。2018年1 月,《时代周刊》评选出迄今最值得入手的 5 款手机,一加5t名列其中,是唯一入选的中国智能手机品牌。此外,一加每年发布新品期间时,都会在全球举办pop-up闪店活动。活动期间,在中国、美国、印度、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰等多个国家均能看到用户排长队购买或者体验一加手机。其火爆程度堪比当年风头正盛时期的苹果手机。这次一加6t在纽约时代广场t-mobile门店的全球首场pop-up活动,更是给t-mobile门店带来了许久未见的排队盛况。

来自全球用户的点赞也让一加更坚定了自身对产品品质与使用体验的坚持。用好产品收获用户,对一加与刘作虎而言并不是终点,留住用户的认可,从用户角度出发,为他们提供更好的使用体验,才是一加未来五年、乃至十年都要为之持续奋斗的目标。为此,刘作虎提出了无负担的产品理念,旨在为用户创造出更轻松、高效、自由的使用体验。一加追求的无负担,是给用户极简但最耐看的设计,打磨纯净没有广告的安卓体验,和给到用户超出想象的全速性能。刘作虎带领着一加,一直在用自己的方式探索一种最懂用户的智能体验。

当下,随着产业成熟和科技进步,中高端手机市场的重要性日益显现,一加手机凭借其长远的国际化视野,立足全球,专注产品,最终收获了全球市场的认可,跻身全球旗舰机核心市场。一加未来,将如何继续为全球用户带来更多的突破和惊喜,我们拭目以待。